Vinera
On crée le ton de marque d'un vin historique
Quelle est cette marque ?
VINERA est une marque de vin imaginée par yours truly.
Elle propose de voyager dans le temps en dégustant des vins qui capturent l’essence de grandes périodes historiques (Antiquité, Moyen-Âge, Renaissance, etc).
Quelle est sa mission ?
VINERA ravive l’héritage viticole du passé pour offrir aux amateurs de vin et d’histoire une expérience de dégustation unique.
Quelle est son ambition ?
Devenir la référence mondiale en matière de vins historiques en offrant une gamme de vin qui captivent les sens et éveillent la curiosité.
Quelle est sa vision ?
Créer des moments de dégustation intemporels et éternels.
La cible de la marque
À qui s'adresse-t-elle ?
Les amateurs de vin curieux et passionnés d’histoire.
Des personnes à la recherche d’une expérience immersive et d’une connexion avec le passé.
Ils sont à la recherche de moments qui nourrissent leur curiosité insatiable et leur esprit d’aventure.
La personnalité de la marque
Quels sont ses traits de caractère ?
La marque est :
- aventureuse
- érudite
- curieuse
- innovante
- intemporelle
- immersive
- captivante
La signification du nom de marque
La référence historique
“Vin” fait référence au produit (bien vu l’aveugle), tandis que “era” évoque l’idée d’une époque/période historique.
Je ne vais pas vous mentir, j’ai demandé à Julia Musset, experte en naming et accessoirement mon binôme sur ce genre de mission.
Ça claque, nan?
Le nom que je cherchais devait évoquer l’idée de voyager dans le temps grâce au vin.
Et en associant le vin à l’idée d’une époque, Julia est tombée sur VINERA.
Un nom qui reflète parfaitement le positionnement stratégique de la marque.
Le ton de marque
Comment s’exprime-t-elle ?
- La marque est captivante : VINERA raconte des histoires fascinantes sur chaque époque représentées dans sa gamme de vin. En partageant des anecdotes sur l’origine ainsi que les méthodes d’élaboration de chaque vin, la marque crée une expérience immersive captivante.
- La marque est informative : elle cherche à éduquer et engager avec son public. En fournissant des informations sur le vin, les périodes historiques, ou les méthodes de production la marque permet à ses consommateurs de mieux comprendre le monde dans lequel ils vivent, mais aussi d’apprécier la valeur des produits qu’ils consomment.
Le déploiement du ton de marque
Est-il respecté sur les différents canaux ?
Au risque de vous décevoir, la marque n’existe pas encore.
Au demeurant, voici ce que j’imagine à terme sur chaque canaux.
- Création d’un contenu très esthétique pour chaque vin/période.
- Partage d’anecdotes historiques.
TikTok
- Dégustation à travers le temps : de courtes vidéos qui présentent des dégustations où chaque vin met en avant la période qui le représente avec un narrateur en costume d’époque.
- Partage d’anecdotes historiques.
Comment est-il intégré à l'expérience client ?
Je vous épargne toutes mes idées, sinon on y est encore demain.
Au dos de chaque bouteille de la marque, on trouve un QR code. Une fois flashé, ce QR code renvoie sur le podcast de VINERA. Le consommateur pourra donc découvrir l’histoire liée à sa bouteille tout en dégustant le vin.
Idéal pour enrichir la compréhension, l’appréciation et le plaisir associés aux vins VINERA.
