Introduction
Il y a deux ans, quand l’intelligence artificielle (IA) a déboulé dans nos vies, j’ai soufflé.
J’ai soufflé car j’ai cru que c’était un nouveau gadget « un truc de geek » qui allait nous faire perdre un temps monstre.
Je me suis plantée et comme dit l’adage, il n’y a que les cons qui ne changent pas d’avis.
J’ai mis de l’eau dans mon vin (jeu de mot absolument volontaire) et je vous invite à en faire de même. En effet, elle est un levier puissant pour les marques de vin et de spiritueux en quête d’innovation. Alors, comment peut-elle transformer la communication et le marketing du secteur ?
Les défis actuels des marques de vins et spiritueux
Vous me connaissez, je ne suis pas du genre à tourner autour du pot. Si vous dirigez ou si vous travaillez pour un domaine viticole, un coopérative viticole ou un négociant en vin… Un revendeur qui vous dit cash que votre produit n’a “rien de spécial” et qu’il a déjà “3 produits comme vous”, cette communication qui part dans tous les sens selon les supports ou cette désagréable impression de faire comme tout le monde. C’est chiant n’est-ce pas ?
Avoir un bon produit, c’est le début de l’histoire.
Pas la fin.
Combien de super produits restent dans l’ombre faute d’avoir su créer une identité forte ?
C’est précisément là que l’IA peut devenir votre meilleure alliée.
5 exemples concrets d’IA appliquée au marketing du vin et des spiritueux
1. Martini : des visuels captivants générés par l'IA
Martini, l’emblématique marque de vermouth, s’est pas mal débrouillée en exploitant Midjourney pour générer des visuels qui illustrent les arômes et les ingrédients de ses cocktails. Une approche qui détonne dans un secteur de l’apéritif où les codes visuels sont souvent figés.
Comment ils s’y sont pris ? C’est assez malin. Ils ont utilisé des mots-clés comme « botanicals », « floral » ou « Artemisia » pour générer des images aussi uniques que mémorables. Ces créations sont ensuite diffusées sur leurs réseaux sociaux et plateformes digitales, transformant leur communication marketing en véritable galerie d’art.
Ce que ça change concrètement d’un point de vue marketing :
- Une communication visuelle qui sort réellement du lot
- Des contenus qui illustrent parfaitement les notes aromatiques de la boisson apéritive (pas facile à faire passer autrement)
- Une cadence de création de contenus qui serait impossible à tenir avec des méthodes traditionnelles
À retenir pour votre marque :
L’IA générative permet d’accélérer considérablement votre processus créatif tout en apportant une dimension artistique à votre communication, même avec des budgets serrés.
2. Żubrówka : immersion visuelle à moindre coût
Żubrówka, la marque de vodka polonaise, n’a pas fait les choses à moitié avec sa campagne « Go Wild ». Grâce à l’IA, ils ont transformé un décor urbain banal en forêt luxuriante.
Résultat ? Une immersion visuelle bluffante qui traduit parfaitement leur adn de marque, qui se veut authentique et sauvage.
Ce qu’ils ont résolu avec cette approche :
- la difficulté à se démarquer visuellement dans un marché saturé
- le défi de matérialiser un concept abstrait comme « l’authenticité » (élu le mot le plus galvaudé de la décennie)
- le besoin de créer une expérience mémorable, pas juste une pub
À retenir pour votre marque :
L’IA permet de créer des univers visuels qu’aucune technique traditionnelle ne pourrait réaliser, sans exploser vos budgets.
3. Maison Wessman : personnalisation de masse grâce à l’IA
J’aime particulièrement ce cas. Cette maison bergeracoise a lancé son édition « Imprévu » avec des étiquettes de vin uniques générées par IA. Chaque client repart avec une bouteille différente, mais toujours reconnaissable comme une bouteille de vin de la marque Wessman.
Ce que ça règle concrètement :
- le syndrome de l’étiquette « déjà-vu » qui vous rend invisible en rayon
- la difficulté à justifier un prix premium sans différenciation forte
- le besoin de créer un produit instagrammable sans vous ruiner en design
À retenir pour votre marque :
L’IA vous permet de concilier production à grande échelle et offre de produits uniques.
4. Diageo : des bouteilles personnalisées grâce à l'IA
Diageo, le géant des spiritueux, a toujours un temps d’avance en matière d’expérience client. La preuve avec son nouveau projet marketing « Project Halo ». Si ce nom ne vous dit pas grand-chose, c’est normal. Pourtant, croyez-moi, il est possible qu’on en entende sacrément parler dans les prochaines années. À juste titre !
Derrière ce nom mystérieux se cache une technologie pimpée à base d’IA, élaborée par l’équipe innovation de Diageo. L’IA génère des packagings sur-mesure en fonction des préférences des consommateurs.
Une des premières marques à en bénéficier n’est autre que Johnnie Walker (marque de whisky phare du portefeuille Diageo) avec une activation inédite. Du 1er au 31 août 2024, la marque a proposé aux visiteurs du centre Johnnie Walker Princes Street à Édimbourg de créer le design de leur propre bouteille de whisky écossais labellisée ”Johnnie Walker Blue Label” (cries in whisky geek). Comment ? Grâce à l’IA générative du « Project Halo » pilotée par l’artiste écossais Scott Naismith.
Ce que ça change concrètement :
- L’expérience devient mémorable et unique pour chaque client
- La marque justifie pleinement son positionnement premium
- Le consommateur devient co-créateur de son produit
À retenir pour votre marque :
Même sans l’envergure de Diageo (ni son portefeuille), l’intelligence artificielle peut vous permettre de transformer vos produits standards en expériences personnalisées qui justifient un premium et créent un lien émotionnel fort.
5. Aubert & Mathieu : une IA au service de la créativité
Parlons de ce domaine qui a eu le cran de collaborer avec ChatGPT pour créer une cuvée nommée « The End ». Du concept au design, l’IA a été mise à contribution. Un cas d’école qui prouve que l’IA peut enrichir la créativité humaine plutôt que la remplacer.
Ce que ça apporte concrètement :
- Une rupture créative dans un secteur qui tourne souvent en rond
- Un angle marketing inédit qui attire l’attention
- Une façon d’attirer l’attention d’une clientèle plus jeune sans se renier
À retenir pour votre marque :
À retenir pour votre marque : L’IA peut devenir ce partenaire créatif qui vous aide à explorer des territoires que vous n’auriez pas envisagés seul.
Ce que vous devez retenir
L’intelligence artificielle offre aux marques de vin et spiritueux de nouvelles opportunités pour :
✅ Créer des visuels impactants avec l’IA générative
✅ Personnaliser l’expérience client à grande échelle
✅ Booster l’engagement et la différenciation d’une marque sur le marché
✅ Optimiser sa communication et son marketing
Rappel : Il ne s’agit pas de remplacer la créativité humaine, mais de la sublimer.
Alors, prêts à faire évoluer votre stratégie grâce à l’IA ?
Je vous donne les clés dans mon articles de bonnes pratique
