Alcoholic Vodka
On décrypte le ton de marque d'une vodka mortelle
Le logo calme pas mal je trouve
Présentation
Quelle est cette marque ?
Alcoholic Vodka est une marque de vodka suédoise qui a été créée par 2 anciens directeurs de création avec + de 30 xp dans la publicité. Johan Pihl et Magnus Jakobsson sont convaincus qu’on peut construire une marque sans manipulation et malhonnêteté intellectuelle.
Le but est d’aller à l’encontre de ce que font la majorité des marques de spiritueux, à savoir glamouriser le produit.
La cible de la marque
À qui s'adresse-t-elle ?
À des consommateurs qui recherchent une authenticité et une transparence (assez brutale) qui font défaut dans le secteur de l’alcool.
Avec une approche franche et sans fioritures , Alcoholic Vodka répond aux attentes d’une cible qui en a marre qu’on la prenne pour un jambon.
La personnalité de la marque
Quel est l'ADN de la marque ?
Les marques qui utilisent le marketing dissuasif pour se démarquer sont appelées « contrarian brand ».
On appelle contrarian brand, une marque qui s’oppose délibérément aux normes d’un secteur ou aux attentes sociales.
Son but ? Remettre en question la pensée conventionnelle.
Comme Apple en 1990 avec la campagne “Think Different” et Dove dans les années 2000 avec sa campagne “Real Beauty” qui avait pour but de redéfinir les standards de beauté au féminin, en ouvrant le débat sur le mouvement “body positive” et l’estime de soi.
Cette stratégie permet à la marque de se positionner de manière unique.
Et, in fine, de casser la baraque.
Quels sont ses traits de caractère ?
La marque est :
- audacieuse
- honnête
- dérangeante
- provocatrice
- transparente
Le ton de marque
Comment s’exprime-t-elle ?
Le ton est honnête (et brutal faut dire ce qui est). La marque reconnaît la représentation habituelle de l’alcool dans le marketing comme étant trompeuse loin vérité. En se positionnant contre cette norme, Alcoholic Vodka se présente comme une véritable alternative.
Les phrases sont simples mais percutantes. Elles soulignent parfaitement les dangers encourus.
Un peu à la manière des messages de sensibilisation qu’on retrouve sur les paquets cigarettes.
Encore une preuve de l’honnêteté la marque avec ce “DO NOT DRINK” qui nous cueille dès notre arrivée sur le site.
Ce genre de phrase génère une conversation autour de la marque stimulant l’engagement et la viralité sur les réseaux sociaux.
Le déploiement du ton de marque
Est-il respecté sur les différents canaux ?
La marque est très discrète et ne communique pas sur les réseaux sociaux. Et en réalité, à quoi bon communiquer sur les réseaux sociaux si c’est pour faire comme toutes les autres marques de vodka ?
Résultat : le ton est surtout déployé sur le site (en ligne) et sur la plv (hors ligne). La marque s’est donnée du mal pour créer un branding aux antipode de ce à quoi le monde des spiritueux nous a habitué.
La résonance émotionnelle
Quelles émotions éveille-t-elle ?
Alcoholic Vodka peut éveiller tout un panel d’émotions chez sa cible, notamment :
- la curiosité face à cette approche franche et offensive
- la surprise du fait de la nature non conventionnelle de tout ce branding
- la réflexion sur ses propres habitudes de consommation et leurs conséquences
- la confiance en la faisant se sentir en sécurité en choisissant un produit qui reconnait ouvertement les risques associés à sa consommation
- l’engagement avec la marque et sa mission
Pour quels résultats ?
Soyons honnête
Ce genre de parti pris, ça passe ou ça casse.
Heureusement pour la marque cela a été un véritable succès.
La preuve en image ci-contre !
