Lyric Wines
On décrypte le ton de marque d'un vin poétique
La bouteille est très simple.
Le nom de la marque ressort bien au premier coup d’oeil.
Présentation
Quelle est cette marque ?
Lyric est une jeune marque de vin californienne. La propriété est située à Monterey County et gérée depuis 2022 par Diana Roberts, ex-Provenance Vineyards dans la Napa et Paso Robles (une des propriétés de Treasury Wine Estates).
La spécificité de Lyric ? Une production centrée autour d’un vin mono-cépage à base de pinot noir.
La cible de la marque
À qui s'adresse-t-elle ?
La cible de Lyric ne cherche pas qu’une simple boisson. Mais une expérience.
Qu’ils soient jeunes, ou un peu moins jeunes, passionnés de vin, amoureux de la nature, amateurs d’art (ou de beau) : ils sont tous attirés par la dimension émotionnelle de la marque.
Ces consommateurs cherchent à être émus, inspirés et émerveillés.
Lyric Wines répond à cette demande en créant une expérience sensorielle et émotionnelle qui va au-delà du vin.
La personnalité de la marque
Quel est l'ADN de la marque ?
Lyric célèbre la nature, le savoir-faire et tous les plaisirs simples de la vie. Que cela soit le plaisir de feuilleter un bon bouquin, celui de noircir quelques pages, de se balader vers la côte…
La marque joue sur un imaginaire très “california dream” – de celui que l’on retrouve encore aujourd’hui dans les comédies romantiques américaines.
Quels sont ses traits de caractère ?
La marque est :
- poétique
- immersive
- naturelle
- émotionnelle
- artisanale
- captivante
- contemplative
La signification du nom de marque
Le naming
La marque s’appelle Lyric.
Le mot “lyric” évoque directement des concepts comme la poésie, la musique et l’art de manière plus générale.
Mais aussi la beauté et la résonance émotionnelle.
Pourquoi c'est bien choisi ?
Selon moi, ce nom a été exceptionnellement bien choisi.
Car, ça laisse entendre qu’un vin stimule le palais mais aussi la vue, l’odorat et le toucher (ce qui est 100% vrai mais on en parle rarement).
Puis, c’est un nom mémorable et distinctif sur un marché BIEN saturé, pour faciliter la reconnaissance et la mémorisation : y a pas mieux.
Et enfin, le nom est assez versatile pour permettre à la marque d’explorer divers thèmes en lien avec la poésie et les récits (sans trop se casser le bol).
Le ton de marque
Comment s’exprime-t-elle ?
La marque est poétique : et pour cela elle utilise un ton évocateur et contemplatif. Le ton déclenche des émotions grâce à son imagerie + son langage.
Le but ? Inviter les consommateurs à se connecter avec la marque sur un niveau plus profond.
Voici le texte qui s’affiche quand on arrive sur la page d’accueil du site.
3 phrases qui permettent clairement au lecteur de savoir où il met les pieds.
La marque est poétique : et pour cela elle utilise un ton évocateur et contemplatif. Le ton déclenche des émotions grâce à son imagerie + son langage.
Le but ? Inviter les consommateurs à se connecter avec la marque sur un niveau plus profond.
Et puis bon, la marque se donne du mal puisqu’elle utilise même des vers de Lord Byron en légende Instagram. Ce qui est assez rare pour être souligné !
AU FAIT
Lord Byron n’a pas été choisi au hasard. Le poète britannique du XVIIIe siècle explorait souvent le thème de la nature et de la beauté dans ses écrits. Dans ces vers, le poète exprime son appréciation pour la nature oui. Mais il évoque aussi la joie qu’il y a à emprunter un chemin que d’autres ne suivent pas. Et puis le “I love not Man the less, but Nature more” résume le message central du poème et résonne parfaitement avec la raison d’être de Lyric wines.
Le déploiement du ton de marque
Est-il respecté sur les différents canaux ?
Pour info, la marque s’est lancée récemment sur les réseaux.
Aujourd’hui, le ton de marque est cohérent et déployé sur tous les canaux de la marque, à savoir : site web, Instagram et Facebook. Si la création est particulièrement réussie sur Instagram et Facebook, elle pourrait être encore + approfondie sur le site web.
